Spis Treści
Europejska branża porcelanowa znajduje się w momencie intensywnych zmian, które na nowo definiują kształt całego rynku. Sektor ten zmaga się z presją cenową taniego importu z Azji, rosnącymi kosztami energii i zmieniającymi się nawykami konsumenckimi. W tym otoczeniu cztery polskie marki – Ćmielów, Chodzież, Lubiana i Ćmielów Design Studio – utrzymują pozycję w segmencie jakościowym i premium, a w wybranych kanałach sprzedaży notują wzrosty. Za ich działania komunikacyjne odpowiada gdańska agencja You’re Welcome.
Cztery marki pod jednym parasolem
- Polska Grupa Porcelanowa obejmuje dwie spółki produkcyjne: Polskie Fabryki Porcelany „Ćmielów” i „Chodzież” S.A. oraz Zakłady Porcelany Stołowej „Lubiana” S.A. W ramach tych dwóch struktur działają cztery marki, każda z odrębnym pozycjonowaniem i odbiorcą.
- Ćmielów, najstarsza polska marka porcelany z grupy, obecna na rynku od 1790 roku, w 2025 roku obchodził 235-lecie istnienia. Pozostaje synonimem prestiżu i polskiego dziedzictwa rzemieślniczego, rozwijając w ostatnim czasie obecność w sektorze HoReCa.
- Chodzież, obecna na polskich stołach od 1852 roku, jest marką głęboko zakorzenioną w codzienności wielu pokoleń polskich rodzin. W ostatnich latach przeszła proces odświeżenia komunikacji – zachowując domowy charakter, ale zyskując bardziej współczesny język wizualny i narracyjny.
- Lubiana, obecna na rynku od ponad pół wieku, koncentruje się na klientach biznesowych, równolegle rozwijając ofertę dla klientów indywidualnych, m.in. poprzez kolekcje inspirowane wzornictwem regionalnym.
- Ćmielów Design Studio, marka działająca od 2013 roku pod kierownictwem artystycznym Marka Cecuły, traktuje porcelanę jako medium artystyczne i autorskie. Marka funkcjonuje na styku wzornictwa, sztuki użytkowej i kolekcjonerstwa, regularnie obecna na branżowych targach i wystawach na całym świecie.
Komunikacja, która buduje zasięg
Współpraca z agencją You’re Welcome, trwająca od początku 2023 roku, obejmuje kompleksowe działania marketingowe wszystkich czterech marek – od strategii komunikacji i prowadzenia social mediów, przez kampanie digitalowe i influencer marketing, po PR, wsparcie SEO i e-commerce.
Dziedzictwo w nowoczesnym wydaniu
Wspólnym mianownikiem działań komunikacyjnych jest łączenie dziedzictwa z nowoczesnym językiem marki. W praktyce oznacza to różne akcenty dla poszczególnych brandów: dla Chodzieży – narrację bliższą kategorii lifestyle i codziennych rytuałów, dla Lubiany – wzmocnienie pozycji w segmencie B2B przy jednoczesnym otwarciu na konsumenta indywidualnego, dla Ćmielowa – konsekwentne budowanie wizerunku marki premium o ponad dwustuletniej historii, a dla Ćmielów Design Studio – komunikację osadzoną w języku sztuki i wzornictwa.
Działania obejmują również produkcję materiałów wideo, w tym billboardy telewizyjne, współpracę z twórcami i ekspertami kulinarnymi oraz rozwój kanałów własnych – w tym strony Polskiej Grupy Porcelanowej oraz odświeżonej strony marki Lubiana.
Kontekst rynkowy
Mimo rosnącej presji cenowej ze strony Azji, krajowy sektor porcelany pozostaje obecny na mapie europejskiej produkcji – opierając się na jakości, rozpoznawalności marek oraz eksporcie.
Doświadczenia ostatnich trzech lat pokazują, że konsekwentna strategia komunikacji, oparta na lokalnym dziedzictwie, jakości i dopasowaniu do współczesnych trendów konsumenckich, może skutecznie konkurować z ofertą masową – szczególnie w segmentach, gdzie rośnie znaczenie świadomych wyborów zakupowych.
Materiały własne Agencji You’re Welcome dotyczące współpracy z markami Polskiej Grupy Porcelanowej (2023-2025); analiza rynku porcelany w Polsce, MarketHub, aktualizacja styczeń 2026; dane Głównego Urzędu Statystycznego dotyczące produkcji wyrobów ceramicznych i obrotów handlu zagranicznego.
Źródło informacji: Agencja You’re Welcome
